공간 미디어 스타트업 스페이스애드는 프라임오피스 빌딩의 입주사 임직원을 대상으로 프라임오피스 미디어 시청 경험 및 콘텐츠 의견을 조사했다. 지난 6월부터 4개월 간 신규로 설치된 빌딩에서 근무하는 직장인 749명이 이번 조사에 참여했다.

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25~34세 이상 참여자가 362명(48%)으로 가장 높았고, 35~44세(30%), 45~54세(15%)가 그 뒤를 이었다. 근무 연차수로 볼 때, 절반 이상의 참여자가 ‘8년차 미만(51%)’이라고 응답했다. 직무별 참여율은 경영지원(23%), 영업/유통(21%), 연구/개발(20%), 마케팅/홍보(17%) 순으로 높게 나타났다.

프라임오피스 미디어 초기 경험자 86%, “자연스레 시선이 간다”

프라임오피스 미디어를 언제 시청하는지에 대한 응답으로는 ‘엘리베이터를 기다리면서’가 73.7%에 달했다. 응답자들은 이와 관련해, “엘리베이터 기다릴 때 심심하지 않아서 좋다”, “짧은 시간 내에 정보를 제공받을 수 있어서 좋다” 등의 답변을 했다.

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시청하는 이유로는 ‘자연스레 시선이 가서’와 ‘혜택/이벤트 내용이 눈에 띄어서’가 각각 1,2위로 가장 높았다. 미디어를 경험한 지 1개월 내외의 기간 동안 시청자들은 “엘리베이터를 기다리면서도 자연스럽게 시선 고정할 곳이 생겨서 반갑다” 등의 반응을 보였다.

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스페이스애드 프라임오피스 미디어를 보았을 때 시청자들이 떠올린 키워드는 ‘깔끔함’, ‘유용함’, ‘세련됨’, ‘신선함’이었다. 그 중에서도 매체의 디자인에 대한 긍정적인 이미지는 ‘깔끔함’, ‘세련됨’, ‘신선함’이라는 키워드로 나타났다.

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직장인 라이프스타일/관심사 기반 콘텐츠, “유용하다”는 인상 남겨

스페이스애드는 바쁜 업무 일과를 보내는 직장인들에게 규모감 있는 미디어를 통해 유익한 정보와 심미적인 콘텐츠를 제공하는 서비스를 운영하고 있다.

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이번 미디어 시청 경험 조사에 따르면, ‘콘텐츠가 유용하다(18%)’는 평가가 ‘미디어가 깔끔하다(27%)’ 후로 가장 많았다. 응답자들은 스페이스애드 미디어가 제공하는 뉴스/날씨 및 생활 정보에 대해서 정보 획득의 장점이 있고, 대기시간을 효율적으로 보낼 수 있다고 평가했다.

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직장인들이 업무하는 공간에 위치한 오피스 미디어를 통해서 ‘보고 싶은 콘텐츠’를 조사한 결과, '라이프스타일' 카테고리가 1위를 차지했다. 라이프스타일에 대한 직접적인 언급이 가장 많았고, '생활정보', '생활 꿀팁', '여행', '가볼 만한 곳' 등 '라이프스타일'과 관련성이 높은 키워드들이 전체(중복 응답)에서 21% 비중을 차지했다.

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뒤를 이어, '뉴스/시사상식/트렌드' 카테고리가 18%로 '보고 싶은 콘텐츠' 2위에 올랐다. 또, 전시/공연 등의 문화생활 정보와 유려한 아트 작품을 감상할 수 있는 '연예/문화/예술' 카테고리가 3위에 오르면서 직장인들이 대체로 생활에 유익한 정보를 얻고자 하는 성향이 보였다.

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직장인 80%, 오피스 공간에서 미디어를 통해 “문화생활 지원 혜택 받고 싶어”

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한편, 직장인들이 오피스 미디어를 통해서 ‘받고 싶은 혜택’의 경우 무려 응답자의 80%가 '문화생활 지원(영화/공연 티켓 등)'을 선택했다. 그 다음은 '여행 지원(숙소/액티비티 등)'(49.8%)으로 드러나, 여가생활과 관련된 카테고리의 서비스 혜택에 대한 기대감이 큰 것으로 나타났다.

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프라임오피스 미디어는 매월 인기 있는 전시/공연에 대한 정보를 제공하고, 해당 문화 콘텐츠 기획사와 파트너십을 맺어 미디어를 시청하는 이용객들에게 티켓을 지원하는 혜택을 선보이기도 한다. 직장 공간에서 회사 업무/회사생활에 도움이 될 만한 콘텐츠를 제공할 뿐만 아니라, 퇴근 이후 일상에서도 보다 여유 있는 삶을 지원하고자 직장인들이 실질적으로 원하는 혜택을 제공하는 모습이다.

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스페이스애드 담당자는 이번 조사에 대해 “오피스 빌딩 공간에 미디어를 설치함으로써 빌딩 인테리어를 향상시키고, 그 곳에서 생활하는 이용객들의 라이프스타일과 관심사에 걸맞은 콘텐츠 기획으로 활기찬 근무 환경에서 시간을 보낼 수 있게끔 하려는 취지가 공간 이용객들에게 닿은 것 같다”면서 “브랜드 광고 역시 자연스럽게 노출될 뿐만 아니라, 직접적인 브랜드 경험 혜택을 제공함으로써 퍼포먼스 부문 효과도 올릴 수 있다”고 덧붙였다.

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