(주)인라이플

● 모비온, 리뷰 배너 및 라이브 쇼핑 타임보드 등 신규 배너 상품 출시

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인라이플(ENLIPLE)의 AI 광고 플랫폼 ‘모비온(MOBON)’이 유저(소비자)의 소비 행태가 변화함에 따라 배너 형태에도 변화를 주고 있다. 모비온은 리뷰 배너, 라이브 쇼핑 타임보드 배너 등을 새롭게 선보이며, 광고 소재 형태를 더욱 다양화하고 있다.

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모비온은 AI와 빅데이터 기반으로 구매 확률이 높은 유저에게 맞춤광고를 제공하는 국내 No.1 리타겟팅 광고 플랫폼이다. 광고는 모비온과 직접 제휴되어 있는 포털, 언론사, 커뮤니티, 앱 등 다양한 매체의 지면에 노출된다. 대표적인 배너 형태로는 움직이지 않는 이미지 형태의 ‘고정 배너(스태틱 배너)’가 있다. 또한 유저가 쇼핑몰에서 보거나 장바구니에 담았으나 구매하지 않고 이탈한 상품을 추천하는 형태의 ‘상품화 배너(다이나믹 배너)’도 있다. 고정 배너는 브랜딩이나 신규 유저를 유입시키는데 유리하며, 상품화 배너는 관심도 높은 상품을 집중 노출하여 고정 배너 대비 전환 성과가 우수하다.

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최근 새롭게 선보인 배너 상품은 리뷰 배너와 라이브 쇼핑 타임보드 배너가 있다. 회사 측은 유저들이 온라인 쇼핑몰에서 상품 구매 전 리뷰를 찾아보고, 라이브 커머스 방송을 통해 구매 전환율이 높아지고 있는 추세라는 점에서 착안하여 신규 배너 상품을 기획하게 됐다고 설명했다.

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‘리뷰 배너’는 자사 쇼핑몰 내에 가장 높은 평점의 후기를 AI가 자동으로 스크래핑하여 노출하는 다이나믹 배너이다. 기존 상품화 배너가 발전된 형태이다.

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한국소비자원이 지난 3월 전국 성인남녀(20~60대) 1만 5천 명을 선별해 ‘온라인 소비자 제품 구매 행동 패턴’에 대한 설문조사를 진행한 결과, 제품 구매 전 온라인 쇼핑몰 구매 후기를 통해 정보를 수집한다는 답변이 전체 응답자의 71.4%(중복응답)으로 가장 많았으며, 인터넷 카페, 블로그 리뷰를 찾아본다는 응답률도 60.4%(중복응답)에 달했다. 따라서, 유저가 쇼핑몰에서만 찾아 볼 수 있는 후기를 리뷰 배너로 선제적 노출하면, 가망 고객의 유입과 구매 전환율 증대에 도움이 될 수 있다.

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‘라이브 쇼핑 타임보드’는 상품화 배너나 이미지 배너, 동영상 배너 등에 실시간 카운트 다운이 가능한 타임보드 프레임을 적용할 수 있는 배너 상품이다. 특히 동영상 배너의 경우 상품 소개 영상과 댓글창을 라이브 커머스 방송처럼 연출할 수 있으며, 영상 속 댓글은 AI가 추천한 카피를 활용한다.

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해당 배너는 실시간 방송 판매, 타임세일과 같이 단시간에 다량의 트래픽이 필요한 광고주에게 도움이 된다. 평균적인 e커머스의 구매 전환율은 1%에 못 미치지만 라이브 커머스는 구매 전환율이 5~10%에 이르는 것으로 알려져 있다. 라이브 커머스의 성과를 높이기 위해서는 유저가 방송 시간에 맞춰 시청할 수 있도록 사전 마케팅이 활발히 이뤄져야 한다. 따라서, 라이브 커머스 방송 전과 도중에 배너 광고를 노출하면 유입자수 증대와 매출 확대까지 기대해볼 수 있다.

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이 외에도 15초 이내의 짧은 동영상을 소재로 광고가 가능하다. 모비온의 동영상 광고는 CPC(Cost Per Click) 기준으로 과금된다. 광고주는 영상이 재생된 기준이 아니라 유저가 해당 영상을 보고 클릭한 기준으로 광고비를 지불하면 된다.

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모비온 관계자는 "모비온은 유저 소비 행태에 맞는 소재 개발에 힘쓰고, AI 기반으로 소재 제작에 드는 리소스와 비용을 절감할 수 있도록 플랫폼을 고도화하고 있다"라며, "모비온의 광고주들이 이번에 출시한 배너를 적극적으로 활용하여 성과 극대화를 이룰 수 있길 바란다"라고 말했다.

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