요즘 유행하는 트렌드, 누가 알려주는 거죠?

팀장 : 아리씨는 젊으니까 톡톡 튀는 아이디어 좀 찾아와줘요!
아리 : 네? 네... 어떤 걸 정리해보면 될까요?
팀장 : 요즘 다른 브랜드는 어떻게 마케팅하는지, 업계 트렌드 찾아보면 좋을 것 같은데.
아리 : 트렌드요? 넵, 알겠습니다. ('트렌드 코리아 2023'부터 떠올린다)

업무에 트렌드를 반영하는 건 새로운 기획이 더 널리 퍼지고, 많은 사람에게 공감대를 얻을 수 있는 좋은 방법이에요. 하지만 트렌드는 일시적인 현상과 같아서, 빠르게 주목받고 쉽게 사라지는 경향이 있죠. 그렇다 보니 “요즘은 이게 트렌드입니다”라고 보고할 때 근거가 될 정보의 양이 모호하거나, 혼자만의 의견처럼 보일 수 있는데요. 또 반짝 뜨는 새로운 트렌드가 무엇인지 알고 싶을 때는 어디서 어떻게 해야 할지 막막하기만 하고요. 그렇다고 동료에게, 또래 친구가 모여 있는 단톡방에 매번 물어볼 수도 없는 노릇입니다.

검색창에 매번 ‘올해 트렌드’만 치고 있는 신입이라면, 구독 버튼 눌러놓은 뉴스레터는 쌓여가는데 정작 트렌드 조사는 어려운 주니어라면 주목해 보세요. 오늘 <쌩·완·가>는 더 정교하고 신뢰도 있는 트렌드 분석을 위해 준비했습니다. 트렌드 보고에 신뢰도를 높이는 방법부터 다양한 트렌드 조사 방법을 소개할게요. "트렌드, 도무지 모르겠다!" 싶을 때 쓰기 좋은 치트키가 될 거예요.

◇ ‘뇌피셜’은 멈춰! 트렌드 보고는 이렇게

업무에 트렌드 조사가 필요한 이유는 더 나은 결과를 얻기 위해서일 겁니다. 많은 사람이 관심을 보인 경향, 언급량이 많은 키워드를 새로운 기획에 접목한다면 시장에서 더 큰 호응을 얻어낼 수 있으니까요. 따라서 트렌드를 조사하고 보고할 땐, 나의 짐작이나 경험을 바탕으로 한 ‘뇌피셜’이 아닌 뾰족한 근거가 필요해요. 대중이 반응할 만한, 핫한 키워드라는 근거 말이죠. 트렌드가 트렌드임을 증명하려면 어떤 내용이 필요할까요? 입장을 바꿔서, 과연 나라면 어떤 트렌드 정보를 신뢰할까요?

‘요즘 많이 보이던데’라는 단순한 경험으로는 정보에 힘을 실어줄 수 없을 텐데요. 먼저, 구체적인 ‘데이터’를 볼 수 있는 트렌드 분석 툴을 사용해 보세요. 예를 들어 분석 툴의 데이터에서 포털 사이트 검색량, SNS 언급량 등이 최근 들어 증폭했다면 대중이 관심을 두고 있는 이슈라고 짐작할 수 있죠. 아래에서 활용하기 좋은 트렌드 분석 툴 몇 가지를 소개할게요.

둘째, 공신력 있는 뉴스 및 칼럼을 함께 살펴보세요. 특정 키워드를 주제로 한 뉴스나 칼럼이 증가했다면 새로운 사회 경향으로 볼 수 있겠죠. 또 시장을 이끄는 업계 전문가 및 종사자, 인플루언서가 언급했다면 트렌드라고 볼 수 있을 거예요. 일례로 코로나19 이후 공간 비즈니스 트렌드를 살펴보려 합니다. 이때 커머스 종사자나 경영학과 학생의 말보단 건축가나 디밸로퍼, 공간 마케팅 전문가의 말에서 경향에 대한 신뢰도 높은 정보를 얻을 수 있겠죠.

셋째, 데이터와 언급된 콘텐츠를 확실히 확보했다면, 나의 개인적인 경험담이나 실제 사례를 덧붙여 보세요. 소비자로서 본 마케팅 사례, 팔로잉하고 있는 SNS 계정이나 콘텐츠에서 자주 언급되었던 내용을 추가로 보고한다면 실생활에서도 체감한 이슈라고 인식되니까요. 이렇게 3단계의 절차를 거친다면 더욱 신뢰도 높은 트렌드 보고가 될 거예요.

◇ 데이터로 확인하자! 트렌드 분석 툴 모음.zip

내가 주목한 트렌드가 얼마나 언급되고 있는지 데이터로 증명할 수 있다면, 기획과 보고에 힘을 실을 수 있어요. 또한 채널별 혹은 기간별로 언급 정도를 알 수 있다면 마케팅 전략을 짜는 데에도 도움이 되죠. 한편 언급량이나 시기에 따라 이미 유행이 지난 트렌드가 아닌지도 살펴볼 수 있을 텐데요. 트렌드 분석에 도움이 될 수 있는 사이트 몇 가지를 소개할게요.

⭐알아두면 유용한 트렌드 분석 툴⭐
*사이트명을 클릭하면 해당 웹사이트로 이동합니다.

썸트렌드
SNS 빅데이터를 쉽게 분석할 수 있는 서비스예요. 사람들이 SNS에 작성한 게시물을 바탕으로 한 분석 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 특정 기간 내 ‘코로나’가 쓰인 문서의 개수를 볼 수 있을 뿐만 아니라 해당 문서들의 감성은 어땠는지, 어떤 감성어와 연관된 단어는 무엇인지 알 수 있어요.

블랙키위
타겟 키워드가 언제 많이 검색되고, 결과에서 어떤 성향과 특징을 가졌는지 알 수 있습니다. 키워드 데이터를 수집 및 분석, 인사이트를 도출하여 제공하고 있으며, 이외에도 검색 엔진 마케팅 및 블로그 마케팅을 위한 다양한 서비스를 제공하고 있어요.

빅카인즈
한국언론진흥재단에서 운영하며 54개 언론사 뉴스를 바탕으로 한 키워드 검색 툴입니다. 언론을 통해 경향을 확인하고 싶을 때 사용하기 좋아요. 종합일간지, 경제지, 지역일간지, 방송사 등을 포함한 국내 최대의 DB에 빅데이터 분석 기술을 접목해서 뉴스를 분석해요.

키워드마스터
네이버 블로그 지수, 블로그 포스트를 바탕으로 한 키워드 분석, 스마트 스토어 판매량 분석 등 웹사이트를 기반으로 한 수치를 분석할 수 있습니다. 네이버 포스트와 스토어를 기반으로 한 키워드 데이터 분석이 필요하다면 유용해요.

대학내일20대연구소
20대를 대상으로 한 각종 분석과 연구자료를 모아볼 수 있습니다. 대학내일20대연구소는 국내 최초, 국내 유일의 20대 전문 연구 기관인데요. 20대를 중심으로 확장된 세대까지 연구하고 있다고 합니다. 20대를 가장 잘 알기 위해 MZ세대를 집중적으로 연구하고, X세대와 86세대 연구 자료도 함께 볼 수 있어요.

판다랭크
소비자의 구매 트렌드를 파악할 때 유용합니다. 타깃 상품 키워드를 검색하면 상품과 관련된 데이터를 모두 볼 수 있어요. 가격대, 시장 규모, 검색 추이 그래프, 연관키워드 등의 정보를 제공해요. 인공지능 연구원과 커머스 전문가가 모여 실제로 커머스에 유용한 데이터를 보여줄 수 있도록 구현한 사이트예요.

구글 트렌드
전 세계 지역별 구글 검색어의 인기도와 실시간/일별 인기 급상승 검색어를 조회할 수 있는 서비스입니다. 

네이버 데이터랩
네이버 검색어 트렌드를 기간, 성별, 연령대별로 살펴볼 수 있습니다. 쇼핑 분야별 클릭 추이와 지역별 소비 통계도 제공합니다.

위의 트렌드 분석 툴 중 '블랙키위'와 '빅카인즈'를 활용해 얻을 수 있는 데이터를 예시로 살펴볼게요. 먼저 블랙키위에는 2022년 말부터 유행한 MZ세대의 유행어, '뉴진스의 하입보이요'를 검색해 봤는데요. 연말과 연초에 검색량이 증폭했다가, 떨어지는 경향을 한눈에 확인할 수 있었습니다. 지금은 서서히 언급이 줄어드는 추세라는 거죠. 이처럼 유행하는 밈의 검색량뿐만 아니라 상품, 인물 등 모든 검색어를 확인할 수 있는데요. 포털사이트 내 검색량 추이는 마케팅 전략을 짤 때 중요한 인사이트가 될 수 있어요. 유행이라고 생각했지만, 실제로 언급이 줄어드는 트렌드를 사용한다면 기대하는 결과값을 충분히 얻을 수 없으니까요.

한편, 뉴스 키워드 검색 툴인 빅카인즈에서는 '권고사직'을 검색해봤는데요. 2022년 여름에 한 차례 급증한 뒤 2023년 3월부터 4월까지 다시 언급량이 증가한 것을 볼 수 있습니다. 권고사직과 관련된 연관 키워드도 함께 확인할 수 있고요. 권고사직과 관련된 기획을 준비하거나, 직장인을 대상으로 한 콘텐츠를 만들 때 좋은 인사이트가 되겠죠. 이처럼 빅카인즈는 뉴스 보도 내용을 바탕으로 사회 흐름을 파악하는 데 좋은 참고 자료가 될 수 있을 거예요.

◇ 쌓여가는 메일함 속 보석 같은 '트렌드 뉴스레터'는?

업무에 참고하려고 언젠가 구독해놨던 뉴스레터만 수십 개. 읽는 속도보다 쌓이는 속도가 더 빠른 덕분에 어떤 뉴스레터가 업무에 도움이 될지 갈피도 잡지 못하죠. 가끔은 "내가 이런 뉴스레터를 구독했었나?" 의문이 들기도 합니다. 오늘은 트렌드 정보를 재미있게 풀어 놓은 뉴스레터 몇 가지를 소개할게요. 뉴스레터 외 SNS 채널도 유용한 정보를 담고 있으니 함께 살펴보세요!

✅ 까탈로그
까탈스럽게 고른 취향 뉴스레터라고 소개하는데요. 최신 소비 트렌드와 취향을 큐레이션 하는 '디에디트'의 뉴스레터입니다. 사고, 먹고, 보고, 경험하는 모든 것들을 소개하고 있어요. 주 1회 발행으로 한 주간 가장 주목받은 브랜드, 신제품 등을 확인할 수 있습니다. 인스타그램과 유튜브 채널에도 재미있는 정보가 많아요.
☞ 까탈로그 구독 바로가기 / 디에디트 인스타그램

✅ 캐릿(careet)
대학내일에서 발행하는 트렌드 뉴스레터입니다. 주로 Z세대의 밈과 유행을 살펴볼 수 있는데요. 한 주간 유행한 유행템부터 마케팅 트렌드, 유행하는 팝업스토어, Z세대의 속마음을 알아보는 'M문 Z답' 코너 등 볼거리가 다양합니다. 캐릿 웹사이트에서는 멤버십 가입을 통해 보다 폭넓은 주제의 기사도 함께 제공하고 있어요.
☞ 캐릿 구독 바로가기 / 캐릿 인스타그램

✅ 헤이팝(hey POP)
디자인, 라이프스타일, 예술, 건축, 리빙, 마케팅, 브랜드 등 꼭 알아두면 좋은 최신 팝업 소식을 전하는 뉴스레터입니다. 네이버와 디자인하우스의 합작법인인 '디자인프레스'의 자회사에서 발행하고 있는데요. 아티클을 담은 웹사이트도 함께 운영하고 있어 깊이 있는 트렌드 정보를 무료로 다양하게 살펴볼 수 있어요.
☞ 헤이팝 구독 바로가기 / 헤이팝 인스타그램

✅ 고구마팜
뉴미디어 전문 기업 The SMC에서 발행하는 뉴스레터입니다. 당장 써먹을 수 있는 트렌드부터 전문성이 담긴 인사이트를 함께 살펴볼 수 있는데요. 실무에 참고할 만한 뉴미디어 마케팅 레퍼런스가 필요하다면 꼭 살펴보세요.
☞ 고구마팜 구독 바로가기 / 고구마팜 웹사이트

✅ 주간 컴퍼니타임스
"요즘 꼭 알아야 할 직장인 이슈와 정책이 뭐지?" "요즘 다른 직장인의 관심사는 무엇일까?" K-직장인을 위한 트렌드 정보가 궁금하다면 꼭 구독해야 할 뉴스레터예요. 잡플래닛의 뉴스 미디어 <컴퍼니 타임스>의 기사를 한 번에 살펴볼 수 있습니다. 더욱 다양한 기사는 <컴퍼니 타임스> 웹과 잡플래닛 앱에서도 읽을 수 있어요.
☞ 주간 컴퍼니타임스 구독 바로가기 / <컴퍼니 타임스> 전체 기사 보러가기

"트렌드가 트렌드인지 어떻게 알지?" 늘 막막했다면 오늘 소개해드린 분석 툴과 뉴스레터를 잘 활용해 보세요. 특히 다른 회사에서 적용한 레퍼런스를 함께 살펴보면, 경험이 부족하더라도 업무에 감을 잡기가 더욱 쉬울 거예요. 메시지와 메일을 확인하듯 가볍게, 자주 살펴보기만 해도 빠르게 트렌드를 파악하는 주니어가 될 수 있을 겁니다. 다음 주에도 <쌩·완·가>는 주니어들의 난제를 척척 해결할 수 있도록 유익한 정보를 담아 돌아올게요!

⭐<쌩신입 완벽 적응 가이드> 지난화 보기⭐

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장경림 [email protected]